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    纸媒电视新媒体,广告需要投给谁

    2017-03-13 14:39:04 www.0080118.com 来源:时评界 有0人发表了看法
    [导读]  通过媒体推广,需要看效果,看性价比,但是需要事先知道,你想通过宣传,达到什么目的,达成什么预期。形式是为内容服务的,如果文不对题、?#20160;?#36798;意、选错发布对象,南辕...

      作者:张洪泉    稿源:时评界  编辑:洪小兵

      长久以来,媒体与媒体之间,传统媒体和新媒体之间,媒体和自媒体之间,就谁的影响力大,争执不休。而究竟谁的影响力大,前几天有媒体的朋友问我这个问题,今天我静下心来,简单的给大家分析一下。

      通过媒体推广,需要看效果,看性价比,但是需要事先知道,你想通过宣传,达到什么目的,达成什么预期。形式是为内容服务的,如果文不对题、?#20160;?#36798;意、选错发布对象,南辕北辙显然无法成事、无法成功。

      一、纸媒真的没落了吗?

      这些年来,尤其是随着互联网的飞速发展,近年智能手机的广为使用,不仅让公众在媒体上有了更多、更广的选择,尤其是自媒体上,几乎每个人都成了记者,都可以发声。但是,很多信息在发布初期,在自发爆料式散布中,让公众的愤怒或者积怨得以宣泄,在最后却发现是虚假消息,这就是牵涉了媒体的公信力。

      大家习惯看网络的上负面新闻,以为有了网络就无需看报纸,事实上,网络上绝大多数负面新闻,都是从纸媒上转发的。新媒体在这个事件上,往往只是一个新闻转发点,不是新闻的采写方,只是使新闻传播量获得增加。?#27604;唬?#20063;有少量有影响的新闻是网站自己采写的,每个省?#21152;?#20960;个这样的网站。

      谈到新闻采访,这里面有一个“采”和一个“访”。一些消息性的新闻,很多时候无需到现场采访,接受通?#23545;?#25237;稿,简单修改,甚至无需修改就可以发。但是很多涉及深层次、多方面利益,尤其是地方负面形象的稿子,需要媒体记者多次亲临现场,全面、系统、认真的走访各个层面的人员,这里面?#26434;?#19981;慎,就会引发信息不准,甚至成为虚假新闻。

      此外,采访对象不可能只在城区,乘坐个公交或者骑着自行车就到了,很多时候需要不远千里,跋山涉水,甚至还有生命危险。这些客观条件,增加了媒体的运作成本,就像很多狗仔队,盯住某个明星一盯就是一年半载,最终爆出大料,这和一些深度新闻的采访有异曲同工之妙。现实的媒体圈,不是没有深度新闻,而是采访成本增加了,这个成本?#27604;?#36824;有政治成本;很多时候采访一个事件,过大开支压得媒体喘不过气来。

      ?#27604;唬?#27809;落的不是纸媒,而是纸媒缺乏了?#39029;?#22823;成?#38745;?#35775;的精气神,缺少深度报道。有影响的深度报道,才是纸媒存在的核心价值。

      二、电视节目是谁在看?

      对于电视和纸媒的传播,我比较欣赏的是一些发达国家的做法,免?#35328;?#36865;,利用广告费来支撑这两类媒体的生存。实事求是的讲,从聊城广电模拟信号改变成数字信号,我家就没?#24615;?#32493;订,去年连那台电视也卖给了收废品的。在各?#32440;?#27969;的场合,一些和我类似的朋友也表示,家里没电视了。正如一个广电人所说,节目不?#27599;?#20197;提升,但公众接受信息的方式变了,却是一个真正的问题。

      在周围的人群中,一些幼儿、青少年已经和网络结下了不解之缘,孩子初期在看电视的少儿节目,中老年人也有一部分人在看,?#27604;?#22240;为精力和视力?#24418;?#39064;,一些?#20808;?#26080;法看报纸和电视了,听收音机成了一个好的方式。?#27604;唬?#24191;播和电视一样,面临窘?#22330;?#30005;视如当时减费推销,使客户增加,或许能延伸寿命周期,但是却换所谓的数字?#38469;酰?#23558;客户降到了一个新的数字,表面收入提升,实际给发展造成的巨大不便,没观众了,谁还投广告?

      作为音像信息的传播,广电类节目采写深度报道?#35759;?#26356;大,需要更多的?#24335;?#21644;人员,通过实地考察给公众一个真实可靠的信息。和纸媒一样,同样面临着各种瓶颈,但作为任何媒体,没有拳头产品,就不会吸引来拳头客户,就没有更大的发展。加大深度报道的采写,在社会?#26174;?#20986;大的影响,是电视发展的一个关键。

      三、纸媒、广播和电视的优势

      前面谈了在新媒体形势下,纸媒、广播和电视面临的压力,其实,纸媒和广播电视是党和政府看重的媒体,在这些媒体上发布的消息,往往比新媒体在党委政府眼里要重一些。和新媒体相比,传统媒体有着其较大的传统优势,党报党刊、电视广播往往有一批固定的、较高层次的读者,官员、企事业单位的领导、一把手等。在一些重大事项的告知上,需要告知单位的领导,往往会选择党媒,因为在这些媒体上发布了,很多高层次的人就知道了,无疑是一个?#30475;?#30340;吹风。

      在纸媒上发表了,会有相应的网站、自媒体转发,进而形成较强的媒体传播力。广播电视台往往自己也有对应的网站,?#25237;杂?#30340;自媒体,通过新媒体使传统媒体得到更广泛的传播,这些都是传统媒体的优势。媒体矩阵是当前传统媒体发展的一个亮点。

      无论纸媒,还是广播电视,?#21152;心?#20010;层次,某个年龄段的受众,在一些信息的推广上,在某个产品的宣传上,?#21152;?#19968;定的优势。利用好传统媒体优势做好宣传,不仅是一门?#38469;酰?#26356;是一门艺术。

      做?#23186;?#30446;,尤其是搞出有深度、有见解、独家的新闻,是媒体发展的不二之路。如果你的新闻到处可见,又凭什么非要看你的?

      四、新媒体的长处和不足

      和纸媒、广播电视相比,网站?#27801;?#20026;新媒体的代表,时效性强是最大优势。

      在互联网初期,门户网站往往是人们的首选,有全国性门户网站和地方性门户网站,在新浪、搜狐、腾讯、网易?#35753;?#25143;网站上发个稿子,很多时候会得到巨大的读者,往往比新闻网站效果还要好。搜索引擎的出现,改变了新媒体的格局,人们开始慢慢的从登陆门户网站,向搜索引擎转化。在日常工作或生活中,只要有需求,按照相关的关键词去搜索,基本就可以找到所需,形成了“凡事不断问百度”的形势。尽管后来,国产搜索引擎有了360、搜狗、有道、必应等多家,但还是百度一支?#26469;蟆?/p>

      微博、微信、陌陌、QQ等都是新媒体的一种,在不同的人群中,有着不同的威力。2012年4月26日,人民网官方微博的一条博文引出数千次转发:“微博女王”姚晨让人民日报人有了强烈的“危机感”。一位年轻编辑在社内培训时举出姚晨粉丝1955万的事例,这意味着她每一次发言的受众,比《人民日报》发行量多出近7倍。

      ?#27604;唬?#20687;姚晨这样的大V数量毕竟不多,但微博的活跃粉?#30475;?#21040;10万,就比一般的三线城市地方性党媒的传播力大,各种能量的传播力是相当大的,这也是2015年中央统战会议要求统战新媒体代表人士的一个原因。现在还有像凤凰号、百度百家、今日头条、UC、网?#20303;?#25628;狐媒体平台等自媒体,传播力也是非常?#30475;?#30340;。

      我在今日头条上有一篇文章,点击率超过了74万,而前几天在凤凰号上一篇稿子点击目前已经达到21万。尽管不是每天发稿子都是如此高的点击,但是从侧面不难看出此类自媒体的传播力之?#30475;蟆?#20107;实上,我曾在今日头条上尝试着对企业的软文推荐,一般点击都能在一万左右,而且这些点击基本都是精准点击。从这些信息看,新媒体对传统媒体确实存在一定的冲击力。

      但是,公信力不足是新媒体,尤其是自媒体的一个软肋。相对自媒体,新闻网站的公信力稍好,介于自媒体和传统媒体之间。现实中,尽管网站虚假信息层出不穷,但一些较大的、创立时间较长的网站,更重视公信力建设,虚假信息出现的概率已经非常低。与此同时,一些自媒体号经营者也十分重视公信力,在信息采集、言论发布上,遵纪守法、严肃认真、认同党和政府的领导,显示出强劲的后劲。

      五、媒体众态下,我选择哪种媒体?

      曾经有一个故事,一个人的父亲去世了,就想找一个卖棺材的店,就用搜索引擎查找,结果是完美的,达到了预期。但是,随后就有相当多类似棺材、丧服、墓地之类的精准推荐,让他不堪其扰。尽管有人对此鄙视,但从广告推荐的角度看,这个广告还是相当精准的。

      举这个例子,目的不是说新媒体的广告比传统的到位,而是说对于企业广告的投放,就应该精准到位。事实上,像墓地、棺材这样的广告,纸媒一般不会刊发的,至少不会在非常显眼的位置发。我一?#27604;?#20026;,任何广告商,如果仅仅让客户在自己的媒体上做广告,那一定是一个不负责的人。因为现在,无论哪家媒体,都无法涵盖所有?#30446;?#25143;,这就是现实。

      投广告到什么媒体,要根据投放者的需要来定。如果想让主流社会各界知道,就直接投放到党报党刊、广播电视上就可以。如果是一种老年养生保健品,电视广播、?#38469;欣?#25253;刊都是一个好的选择。而青少年是互联网的主力军,和他们有关系的产品,不妨投到互联网。?#27604;唬?#24456;多时候,需要多媒体一起投放,只是投放的比例不同,具体根据需要而定了。

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    ?#35753;?#20851;键词:媒体 广告 电视 张洪泉

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