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    杨晓月:“消费女性”的低俗营销岂能仅仅道歉了事

    2019-03-11 10:51:04 www.0080118.com 来源:时评界 有0人发表了看法
    [导读]  “消费女性”的症结,由来已久。这样低俗的文案也不是第一起,每每出现这种低俗营销往往引发众怒,招致抵触。然而一些不法商家还是把下流当风流,把恶俗作有趣,?#26696;?#21518;继,一犯再...
      作者:杨晓月  稿源:时评界  编辑:洪小兵
      在这个美丽的三月,迎来了美丽的节日“三八国际妇女节”。但近几年来每到此时就有个别企业蹭着妇女节的热点,行侮辱妇女之事,用低俗营销让人愤怒不已且屡禁不绝。近日,中国妇女报批椰树娃哈哈贬低女性的低俗营销必须严惩。前有椰树集团打出了“?#26377;?#21917;到大”广告语,画面“辣眼睛”、消费女性不说,还涉?#26377;?#20551;宣传丰胸效果;后有娃哈哈集团的AD钙奶广告语“从A喝到D”,有效仿前者之嫌。3月7日晚,更低俗的文案出现了。据女性消费者爆料,“三八”国际妇女节前夜,“桔子水晶酒店”的微信公众号推送了一条微信,标题为《这届妇女不行,太浪了……?#32602;?#37197;上一名裸体女性躺在浴缸的题图,摘要文字为“当代女性真的无法无天”。再一看该公众号的其他文章、评论及编辑回复,除了性暗示,还是性暗示。
      “消费女性”的症结,由来已久。这样低俗的文案也不是第一起,每每出现这种低俗营销往往引发众怒,招致抵触。然而一些不法商家还是把下流当风流,把恶俗作有趣,?#26696;?#21518;继,一犯再犯。究其背后的原因除了利益的驱动,更重要的是违法成本太低。监管部门不痛不痒的处罚给商家带来的是流量和关注度,根本起不到惩戒的作用。
      企业追求利润最大化无可厚非,为了在激烈的市场竞争中胜出而各种花式拼广告拼创意也可以理解。然而,为了博关注度就必须毫无道德底线的一再侮辱女性群体吗?缺乏最基本的广告伦理,把无耻当有趣、把低俗当通俗的“广告创意”又体现了怎样的企业文化、价值观和道德标准呢?作为广而告知的宣传手段,面对的是方方面面的人,不能没有底线。?#26434;?#36825;些低俗的营销必须严惩,重拳出击,绝不手软,绝不姑息,不能只是道歉了事,法的高压线、道德文明的红线不能随意僭越,出头就打,还要打的痛彻心扉,打的后者生?#32602;?#24674;复社会的清风正气,为公众树立正确的价值观。要让不法商家明白女性的人格尊严不容侵犯,女性的形象不容随意贬损,这是不?#24066;?#31361;破的法律和道德底线。“消费女性”的低俗营销,不会有公众为其买单,只能?#20801;?#24694;果。只有尊重女性,平等?#28304;?#25165;能得到消费者的尊重。

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